Kun toimitusjohtaja Bruno Guillon meni Mulberrylle Hermèsistä vuonna 2012, se oli brändin nousuaika. Näkyvä innovatiivinen johtaja Emma Hill oli auttanut kehittämään brittiläistä nahkakodia yhdeksi maailman suosituimmista kukkaro-tuotemerkeistä, keräämällä kultti-suosikki Alexa Bag -listalle, jota mainostettiin avuliaasti ennen julkaisua paparazzi-kuvista sen nimikannasta, brittiläisistä, brittiläisistä Se nainen Alexa Chung. Näytti siltä, että mikään ei voisi pysäyttää Mulberryä; Hill oli kerännyt voimakkaan faneiden hauskan, käytännöllisen työnsä ja Drovesin vuosituhansien ostajien piirtäneet, jotka useimmat huippuluokan tuotemerkit olivat vasta alkamassa ymmärtää tuolloin. samoin kuin mikä tahansa meni kiskolta.
Guillon, perinteisten huippuluokan talojen ammattilainen, arvioi Mulberryn ”saavutettavissa olevan ylellisyyden” kustannuspistettä (Alexan hinta oli 1 150 dollaria, toisin kuin pääministerisuunnittelijoiden samanlaiset pussit-kuten Proenza Schouler PS1-, joka vähittäismyynnillä on 1 600–2000 dollaria. Aika) samoin kuin päätti tehdä brändimarkkinat kilpailla suoraan huipputason huippuluokan tuotemerkkien kanssa. Se törmäsi Emma Hillin filosofiaan hänen työstään, joten hän poistui. Mulberry -laukut kalliivat, samoin kuin ihmiset lopettivat niiden ostamisen. Guillon oli poissa vuoden 2014 alussa, mutta ei ennen kuin ajaminen Mulberryä tieltä ja suoraan puuhun.
Tuotemerkki on yrittänyt korjata itsensä ja saada takaisin kuluttajien luottamusta siitä lähtien, samoin kuin on huomattavaa näyttöä siitä, että se astuu tähän suuntaan. Se palkkasi Johnny Cocan innovatiiviseksi johtajaksi, joka salasi Céline: n menestyneimmän luokan tyylipäällikön: käsilaukut. Ja mikä tärkeintä, tuotemerkki on antanut Cocan kasvaa johtamaan kotia menetelmällä, joka tuntuu luonnolliselta kiireellisestä ja vaaditaan osakkeenomistajien sijoittamiseksi sekä halvan otsikoiden sieppaamiseksi.
Syksyllä 2018 brändi, joka on siirtänyt esityksensä Pariisiin, debytoi kokoelman, joka tuntuu sekä hienosäädetyltä ja nykyiseltä; Tyylit ja yksityiskohdat ovat hyviä, samoin kuin yhtä Fendi Kan I: n suosimista laukkuista, he eivät tunne, että he jahtaavat muiden asettamia ilmeisiä malleja. Heillä on heille miellyttävä minimaisuus, mutta uhraamatta muodollisuutta, joka on aina tehnyt tuotemerkistä brittiläisesti brittiä. Kokoelmassa on joitain fantastisia työpusseja, mutta samoin on hauskoja viikonloppuvalintoja sekä joitain Marabou -kytkimiä iltaan. Kokoelma on pääosin vakava, mutta se ei ota itseään yhtä vakavasti, mikä on tärkeä ero. Tarkista kaikki alla olevat pussit.
[Kuvia Vogue Runwayn kautta]