-kuva Conde Nast Portfolion kautta
Äskettäin haastatteli ihana Megan Angelo Conde Nast Portfoliossa. Hän kokosi huomattavan ja info-täytetyn artikkelin uusista huippuluokan väärennöksistä suunnittelijamarkkinoilla. Se on kiehtova tarkistettu sekä fantastisia tietokilpailuja, joiden avulla voit testata ymmärrystäsi sivun oikealla puolella. Tosiasia on, että kolkutusten tuottamismaailmassa ovat enemmän kuin taitavampia. Kysy kaverilta, jos he ovat olleet harhaanjohtavia, samoin kuin panostan vähintään 75 prosentilla. Onneksi me kaikki löydämme enemmän sekä yritystä itse yrittävät taistella myös väärennettyjen kauppamarkkinoiden kanssa.
Kautta Conde Nast -portfolio.
Lue alla oleva informatiivinen artikkeli!
Oli elokuu 2005, alle vuoden kuluttua Antik Denimin julkaisusta, samoin kuin farkuvalmistajalla oli jo ystäviä kaikissa oikeissa paikoissa. Leggy Celebs Teri Hatcher, Kylie Minogue, sekä Cameron Diaz oli kuvattu yrityksen allekirjoituksessa länsimaisissa inspiroiduissa tyyleissä. Kitsonissa, L.A. -myymälässä, joka putkisi UGG -saappaat sekä Von Dutch Cappsin suosioon, 250 dollaria antiikkia vetosi hyllyiltä.
Mutta liiketoiminta oli löytämässä haittaa tunkeutua väkijoukkoon. Antik -edustajat kutoivat Las Vegasin vuotuisen taikuuden muodinäyttelyn kanssa, kun he tulivat huolestuttavaan näkymään: kiinalainen valmistaja, joka ylpeänä osoitti tarkkoja kopioita malleistaan.
“Me hämärimme”, toteaa Antiks -emoyhtiön Blue Holdingsin lakimies Samuel Bellahsen. “Teimme sekä siviilikohtauksen ja suljimme osaston.”
Väität, jotka tulvivat katumarkkinoita, sekä verkkosivustot, joilla on vääriä muotoja, saalistuessaan yksinomaan Chanelissa, Louis Vuittonissa, Diorissa, Pradalla ”” ylellisyys Goliathit olivat monen miljardin dollarin yritykset. Nyt he kuitenkin jäljittelevät tätä minuutin malleja niche-suunnittelijoilta ja pakottaen liiketoimintaa, kuten Blue Holdings, joka myi 49 miljoonaa dollaria vuonna 2006, varatakseen osan budjettisuunnitelmastaan huijareiden hankkimiseksi.
“Olemme viettäneet valtavan määrän resursseja sen torjumiseen”, toteaa Blue Holdings C.O.O. Scott Drake. “Nämä kaverit, jotka tekevät sen, tekevät sen ja makaavat sitten jonkin aikaa, samoin kuin uskomme, että olemme kunnossa.”
Vain edellisenä päivänä Drake sai sanan, että Ersatz Antics oli osoittautunut 230 miljoonan dollarin arvosta faux -tuotteita, jotka viranomaiset löysivät kuningattarten ja Brooklyn -varastojen raidasta. Denim oli ollut vähittäiskauppa Manhattanin Canal Street ”” Historiallisesti, Knockoff -lakkaus ”” 45 dollarilla parille. “Huokin, koska se on loputon taistelu”, hän sanoo.
Se ei ole tuloja, joista he taistelevat. Useimmat huippuluokan suunnittelijat kertovat sinulle, että fonit eivät vähennä merkittävästi myyntiä, vain koska heidän asiakkaidensa eivät ole tapana usein käydä kävelytiellä. He ovat enemmän huolissaan siitä, kuinka väärennökset siruvat brändin välimuistissa ””, kuinka asiakkaat saattavat kadota, kun he näkevät jonkun muun housujensa huonossa jäljitelmässä ja samoin kuin hyväksi.
Toivoen pitävänsä tällaiset tapaukset vähintään, Blue Holdings säilyttää valtakunnallisen antifraud -lainsäädäntöyritysten verkoston vahtikoirapalvelut. (Liiketoiminta kieltäytyi nimeämästä organisaatiota.)
Kuten Hellahsen selittää, Blue Holdings maksoi yritykselle 50 000 dollarin kiinteä maksu kirpputorien ja verkon etsimiseen heidän malleistaan. Lakimiehet hyödyntävät sitten rahaa minkä tahansa tyyppisten väärennösten ostamiseen, joita he voivat löytää ”” tuotteiden ostaminen on yleensä ainoa menetelmä myyjien seuraamiseksi aitoon osoitteeseen. Kun Blue Holdings vahvistaa, että tyylit ovat väärennettyjä, lakimiehet ilmoittavat myyjille lähestyä oikeustoimia. “Yleensä nämä ovat yksilöitä, pieniä ihmisiä sekä 95 prosenttia puhelimen poimista ajasta, soittavat lainsäädäntöyrityksellemme ja anteeksi”, Hellahsen sanoo. Lakimiehet järjestävät sitten tuomioistuimen ulkopuolisen ratkaisun, jonka yritys kerää.
Silti paras puolustus huijaus taiteilijoita vastaan, suunnittelijat ovat yhtä mieltä, on kameleoninen muutos. “Jos teemme uuden Jeanin ja lähettämme sen 1. heinäkuuta, tuo tuote on kadulla elokuun loppuun mennessä”, Drake toteaa. Joten Antik on nopeuttanut tyylisyklinsä esittäen uusia taskuteemoja nopeammin. He myös lakkauttivat vanhan tavaramerkkipaikansa ”” ”nopeasti jäljitelty ruskean nahkainen värimatka” ”ja korvasivat sen mustanahkaisella värimallilla, joka on kohokuvioitu herkällä hopeapuupaineella. Tällaiset muutokset auttavat asettamaan etäisyyden uskollisten asiakkaiden ja wannabien välillä. “Kerran, mitä tahansa väärennöksiä, jotka löysit Sohosta, voin lähettää samanlaisen tuotteen täsmälleen samaan aikaan”, Drake toteaa. “Sitä ei enää tapahdu.”
Mutta kun suunnittelijat lisäävät peliäan, joten myös väärentäjät ovat, toteaa, että maahanmuuttojärjestelmän ja tullivalvontajärjestelmän päällikkö Luann Ensminger, joka suoritti kesäkuun New Yorkin hyökkäykset. Hän toteaa, että suurin osa väärennöksistä on luotu ulkomaille, Yhdysvaltain legistäLaition täytäntöönpanon lainkäyttövalta tehtaissa, jotka myös luovat laillisia tavaroita. Vastustajat lahjoittavat tehdasomistajat antamaan heidän hyödyntää tilojaan yön yli.
Laajennettu pääsy on auttanut väärentäjiä laajentamaan ohjelmistoaan. Kun tarkasteltiin raidejen tavaramerkkien haltijoiden uhrien listaamista, Ensminger näki ”valtavat pojat: Chanel, valmentaja, Louis Vuitton, mutta samoin pikkulasten Phat, seitsemän koko ihmiskunnalle, Rocawear, samoin kuin punainen apina.” Pat Reilly, Pat Reilly, I.C.E: n tiedottaja lisäsi: “Minun piti Googlelle muutamia tuotemerkkejä, koska en ollut koskaan kuullut niistä.”
Ja väärentäjien äskettäin terävöity käsitys siitä, mikä on tulevaa, ulottuu kaukana farkkuista. Kaksi Canal -kadulla sijaitsevaa käsilaukkua tällä kesäaikalla on Jimmy Choo -nimet, suunnittelija, joka on paljon paremmin ymmärrettävä kalliille piikkikorkeille, samoin kuin Kooballe, joka on aloittava kukkaron tuotemerkki, joka on mieluummin sen yksinkertaisille ja kestäville nahkatyyleille. Yksi myyjä totesi, että hän oli täysin tarjonnut Kooban jättiläisen Natasha -kuljetuksen vääriä versioita kahden viikon kuluessa.
Sekä Kooba että Jimmy Choo kieltäytyivät kommentoimasta tätä tarinaa, mikä heijastaa suunnittelijoiden taipumusta pitää äiti aiheesta. “Se on epämiellyttävä aihe”, toteaa Jennifer Pinto, Juicy Couture -suhteiden päällikkö, yksi vielä villisti jäljitelty tuotemerkki. “Ainoa asia, jonka voin kertoa teille, on, että keksimme jatkuvasti itseämme ja kehittymme.”
Meaghan Mahoney, yksi kahdesta käsilaukkublogin perustajajäsenestä, joka kronikoi sekä arviointikurssitrendit, toteaa, että Kooban ja Jimmy Choo: n väärentävät laukut ovat väärentäjien älykäs siirto. “Näillä suunnittelijoilla on laukkuja näkyviin lukemattomilla tähtiillä ja löytää turvallisemman sijainnin markkinoilla, mutta niitä ei vieläkään ymmärretä kaikille”, hän sanoo. ”Louis Vuitton on yksi väärennettyimmistä tuotemerkeistä maailmassa, samoin kuin niin monet ihmiset ymmärtävät odottaa tätä. Vastustajat toivovat, että nuorempi väkijoukko petetään ostamaan nämä laukut siinä toivossa, että he saavat aitoa koobaa. ”
Jopa harvinainen yhteismerkittyjen huippuluokan esineiden maailma, jossa kaksi huippuluokan nimeä toimivat yhdessä tuotteen parissa, on pudonnut petoksen saaliin. Muutama Canal Streetin kalleimmista tuotteista on tällä hetkellä 55 dollarin jäljennös Breitlingistä Bentley Watch -kokoelmaan. Aito asia vähittäismyyntistä 5850 dollarista yli 100 000 dollariin. Breitling valmistaa vähemmän kuin 200 000 kappaletta vuodessa ja tarjoaa heille vain 60–70 prosenttia 340 valtuutetusta Yhdysvaltain jälleenmyyjästään. Breitlingin mainontapäällikkö Lisa Roman toteaa, että väärennökset ilmestyivät kaikkialla vuoden sisällä neljän vuoden ikäisen kokoelman debyytistä. “Suurin vihollisemme on Internet, jolla emme valtuuta minkäänlaista myyntiä”, hän sanoo. “Pidämme sitä osoituksena imartelusta, mutta se kuitenkin vähentää tuotemerkin eheyttä.”
Pienet suunnittelijat ovat kaikkiaan yhtä mieltä siitä, että jatkuvasti muuttuminen on avain pakenemaan, ellei tuhoa, kopioita. Caleb Westbay, Ed Hardy -myynnin varatoimitusjohtaja, joka tekee näkyvistä tatuointilahjoista paitoista ja kuorma-autojen hatuista, jotka ohittivat Canal Streetin melkein yhtä nopeasti kuin he tekivät Melrose Avenuen, sanoo: “Se imee, samoin kuin otamme sen käyttöön vakavasti. Kuitenkin, jos siirrymme tarpeeksi nopeasti, he eivät voi pysyä kanssamme. “