Kun kuulin ensimmäisen kerran huhun, että Yves Saint Laurentin uusi innovatiivinen johtaja Hedi Slimane halusi muuttaa tunnetun Ranskan huippuluokan nimeä, tosin pilkin. “Typerä hitaasti News-päivän juorut, joita ei koskaan perustella”, sanoin itselleni. Koska mitä muuta se voi olla? Käytännössä kaikki YSL: n brändäykset viimeisen 10 vuoden aikana on keskittynyt suoraan tuotemerkin alkukirjaimien ja tiettyjen Y: n merkitykseen – erittäin näkyvästä Yves Saint Laurent Cabas Chycistä Yves Saint Laurent -pussiin, käytännössä jokaiseen tärkeimpaan laukkuun. Se, että tällä hetkellä tarjoama tuotemerkki, perustuu Y: lle. Jopa lukuisat miesten laukut hyödyntävät logoa voimakkaasti, samoin kuin YSL: n logo on tyylitelty nimikirjaimet. Nimi on tuotemerkki.
Ja sitten nykyään brändi vahvisti naisten kulumisen päivittäin, että Time Slimanen ensimmäinen kokoelmabrändin myymälöissä vuonna 2013 Yves Saint Laurent ymmärretään Saint Laurent Pariisiksi. WWD: n lyhyessä artikkelissa mainitaan muutokset erityisesti valmistelulinjaan, samoin kuin myös YSL-nimeä käytetään ”institutionaalisiin” tarkoituksiin, mitä se tarkoittaa. Lisäksi tunnettu YSL -logo pysyy hyödyntämässä joissain kapasiteetteissa. Muutoin Slimane palauttaa YSL: n (SLP?) Vuonna 1966 käytettyyn tuotemerkkiin, joka on kaikki menetelmä fontteihin. Lyhyessä artikkelissa ei kuitenkaan mainita sitä, mikä päätyi voimakkaasti Y-merkkisiä laukkuja.
Vaikka YSL: n kukkarot tarjoavat hyvin, muoti ihmiset ovat spekuloineet vuodenaikoina, joita ohjelman muokkaaminen voidaan tarvita (puhumattakaan tervetulleista). On ollut hauskaa nähdä tarkalleen, kuinka Saint Laurent integroi y jokaiseen pussiin Demure bit -matkatavaroiden etiketti muuten y-vapaa-tyylillä-käsite alkoi kuitenkin päästä rationaalisen syklinsä loppuun, etenkin ajatellessaan Cabas CHYC: n kaikkialla. (Huomaa pääomasi Y.)
Koska emme ymmärrä paljon tulevasta siirtymävaiheesta, mukaan lukien tarkalleen miten se vaikuttaa lisävarusteisiin, on mahdollista, että pussit, kuten ymmärrämme, pysyvät jonkin aikaa, ei vain koska ne ovat edelleen näkyviä, koska samoin myös paljon myös paljon Lisävarusteet mullistus milloin voi tuhota yrityksen tuloksen. Se on mahdollisuus, jota ei mahdollisesti ole syytä ottaa, kun taas Saint Laurent Pariisin muut näkökohdat ovat edelleen jähmettyneet, samoin kuin kuluttajat mukautuvat edelleen tuotemerkin uuteen suuntaan. Tai ehkä Slimane yllättää meitä kaikilla täysin tuoreella lisävarustetekniikalla keväälle 2013; Tässä vaiheessa en laittaisi sitä hänen ohi.
Ainoa asia, joka vaikuttaa varmalta, että Y -tuotemerkin ylläpitäminen pitkällä aikavälillä olisi vastoin Slimanen valtavia suunnitelmia tuotemerkin uudelleenmuotoamiseksi jotain paljon enemmän sen varhaiseen perintöön. Jos sinulla on silmäsi yhteen YSL: n nykyisistä laukkuista, se voi olla hieno käsite eteenpäin ja kauhata se. Rahoillemme Net-A-Porterilla ja Neiman Marcusilla on paras valinta brändin laukkuihin Internetissä.
Niin mitä mieltä olet? Oletko valmistautunut uuteen suuntaan YSL: lle, vai sekoittutko slimane jotain, jonka mieluummin jätät koskemattomaksi?