Kun meneminen tulee kovaksi, kova pääsy. Tai luksuskauppiaiden tapauksessa he suunnittelevat cocktailjuhlia.
Kuten käy ilmi, hetkellisen Hermes Hamptons -myymälän avaaminen, jonka kerroimme sinulle muutama päivä sitten, ei ole yksittäinen tapaus; Sen sijaan se on korkean profiilin osa suuremmasta trendistä. Koska vähemmän ihmisiä, joilla on varaa tuotteisiinsa, ja jotkut niistä, jotka voivat paeta ajatuksella näkyvästä kulutuksesta, myymälöiden on tehtävä paljon enemmän houkutellakseen asiakkaita kuin koskaan aikaisemmassa muistissa.
Paljon ilmeistä tapaa lisätä ostoksia olisi vähentää hintoja, mutta kun valtava osa tuotemerkin imagoa on heidän kielteiset hintapisteet ja yksinoikeudellinen maine, tekemällä asioita, jotka Big-Box-kauppias, kuten Best Get, tekisi asiakkaita houkutellakseen asiakkaita houkutellakseen asiakkaita Eikö heidän mielessään ole. Brändin mystiikan ehjänä pitäminen on välttämätöntä heidän ostamisessa palvelun jatkamiseksi, kun talous poistuu, ja brändin imago yksinoikeudesta nyt olisi todennäköisesti ylellinen vähittäiskauppa, joka vastaa vauvan kylpyveden kanssa. Buy Survive -tapahtumassa pitkäaikaisesti Saksin kaltaiset kaupat tarvitsevat sinun olevan valmis maksamaan edelleen täyden hinnan, kun asiat ovat palanneet normaaliksi, emmekä ole kaikki kauhistuneita menettämään työpaikkamme.
Joten puhallusmyynnin sijasta jotkut suunnittelijat ovat päättäneet sen sijaan kokeilla muutamia temppuja (katsotaanpa se, niin he ovat, vaikka he olisivatkin upeita, samppanjamahdollisia temppuja) lisätäkseen jalkaliikennettä myymälöissään. Olet nähnyt joitain todisteita tämän sivuston tuotemerkkien taktiikoista – tavaratilan näyttelyt, putiikkeja, cocktailjuhlia ja hyväntekeväisyystapahtumia – ja näyttää olevan alue, jolla paljon enemmän ja paljon enemmän merkkejä siirtyy Markkinointdollarit. Hermes sponsoroi Hermes Photography -retkiä kiinalaisten kauppojensa kautta sen lisäksi, että se avataan ensimmäisen hetkellisen myymälänsä lomanviettäjät, Jimmy Choo on tehnyt yhteistyötä erilaisten korkean profiilin hyväntekeväisyysjärjestöjen kanssa tapahtumien järjestämiseksi (ja rohkaisemaan avunantajien tilauksia), ja YSL on jo yrittänyt avata avaaminen Moment -kaupat erityiskokoelmiin.
Ja luulen, kuulostaako kaikki tämä hyvältä sinulle, riippuu siitä, mikä on suhteesi luksustuotteisiin. En ole valtava tietyn tuotemerkin fani kaikista muista, joten cocktailien pitäminen putiikissa todennäköisesti vain vetoaa minuun avoimien baarimahdollisuuksien vuoksi. Rakastan tilaisuutta tavata melkein mitä tahansa korkean profiilin suunnittelijaa, mutta enimmäkseen luulen, että olen välttynyt näistä asioista. Pidin työskentelystä kauppaa yliopistossa ja pidän bloggaamisesta nyt, koska olen yksi niistä ihmisistä, jotka haluavat käydä ostoksilla vain, kun ketään muuta ei ole läsnä. En osaa kertoa teille viimeksi, kun asetin jalan ostoskeskukseen viikonloppuna, mutta olen kaikki tiistaiaamun selaamisesta.
En ole niin epäsosiaalinen kuin kuulostan, lupaan, mutta en vain näe ostoksia sosiaalisena mahdollisuutena tai elämäntavan valintana. Ehkä jos minulla olisi runsaasti määriä käytettävissä olevia tuloja, asenteeni olisi erilainen, mutta epäilen silti tavallaan myymälässä tapahtuvien tapahtumien pitkäaikaista kykyä luoda uusia voittojen mahdollisuuksia. Se ei ole kuin näihin tapahtumiin kutsutut korkean rollehevat asiakkaat eivät ole koskaan käyneet viini- ja juustojuhlissa tai hyväntekeväisyystapahtumassa. Heidän uutuutensa on varmasti kulunut lopulta, mutta ehkä siihen mennessä talous on korjattu hiukan ja voimme vain palata takaisin haluamaani tavaroita vain siksi, että haluaisimme sen ja sillä on varaa siihen . Vaikka minua ei vastustaisi, että cocktailista tehdään pysyvä ottelu ostoskokemuksesta.
WWD: n kautta