Se on ollut turbulentti vuosi kukkarolle suositulle mulberrylle. Ensinnäkin innovatiivinen johtaja Emma Hill lähti viime kesän lopussa huhujen keskellä, että hän ja hallinto eivät olleet tarkasti pärjääneet. Nyt sana rikkoutui viime viikon lopulla, että toimitusjohtaja Bruno Guillon on samoin kuin lopettanut, päättyen lyhyellä aikavälillä tuotemerkin kanssa, jota Reuters luonnehti ”turvalenisiksi”. Mitä täältä tapahtuu?
Guillon tuli alukselle Mulberrylle hieman yli kaksi vuotta sitten Ranskan voimalaitoksen Hermesiltä, samoin kuin tuolloin brändin liiketoiminnan puolella uutisia ei ole ollut erityisen positiivinen. Hänen toimikautensa aikana yhtiön osake meni ilmaiseksi syksyllä sijoittajille saatujen tulojen varoitussarjan jälkeen, joka laski Reutersin mukaan korkeimmasta 2,5 miljardin dollarin arvosta nykyiselle tasolle vajaat 660 miljoonaa dollaria. Varoitukset tulivat myynnin hidastumisten seurauksena, samoin kuin monet foorumin tuotemerkin fanit spekuloivat, että Mulberryn kustannusten lisäysstrategia Guillonin alla oli valtava tekijä laskussa.
Premier -suunnittelijan taustasta tullut Guillon yritti nostaa Mulberryn “nykyaikaisen ylellisyyden” valtakunnasta, jonka se oli aiemmin miehittänyt, paljon monien pitkäaikaisten faneidensa kurinalaisuudelle. ”Korkeus” tarkoitti mojovaa kustannusta, samoin kuin silloin, kun strategian kitkat johtavat pitkäaikaisten fanien (ja Mulberry Alexa Creator) -hillin poistumiseen, monet uskolliset ostajat eivät vain olleet halukkaita pelaamaan minkäänlaista pidempää – sivua sivulla Ostajan turhautumista esitettiin pelkästään foorumin Mulberry -osiossa. Kun yrität siirtää kuluttajapohjan, jota käytetään päivälaukkujen ostamiseen 1200–1700 dollarilla kustannuslajikkeella yhtä paljon kuin 2700 dollarin päivän laukku vain muutamassa vuodenajassa, tämän tyyppiset vaikeudet varmasti noudatetaan ilman poistamista Lisääntyneen arvon esitys, jota monet tunsivat, että Mulberry ei ollut koskaan tarjonnut.
Tuotemerkin ei ole vielä nimettävä Hillin seuraajaksi huolimatta totuudesta, että hänen poistumisensa paljastettiin melkein yhdeksän kuukautta sitten, samoin kuin muuten kuin ilmoittaminen näkyvästä kapselikokoelmasta “IT” -suunnittelu Cara Delevingne, Mulberry näyttää olevan innovatiivisessa Limbo, jolla ei ole loppua näkyvissä. Pitkäaikainen brändityöntekijä Godfrey Davis toimii väliaikaisena toimitusjohtajana, kunnes Guillonin pitkäaikainen korvaaminen löytyy, samoin kuin on epätodennäköistä, että uusi innovatiivinen johtaja nimetään ennen kuin tämä johtaja on paikallaan.
Toistaiseksi voimme vain spekuloida siitä, mikä voi olla Mulberrylle, joka tekee valtaosan sen tuloista sekä kukkaroissa että nahkatuotteissa. Monet sen fanit vaalivat Emma Hilliä, samoin kuin näytti siltä, että hän intuitiivisesti kattaisi tuotemerkin luonnolliset ympäristöt markkinoilla – ei täysin nykyajan, ei täysin pääministerin, vaikka keskellä, piirtäen molemmissa Boho Kalifornian naisissa että sekä Muotitietoiset naiset, jotka tarvitsivat älykkään, sopivan laukun toimistoon. Kustannukset osuivat täsmälleen samaan upeaan kohtaan, joka on täynnä ostajia, jotka haluavat napsauttaa laukkuja tuotemerkeiltä, kuten 3.1 Phillip Lim ja Alexander Wang. Guillonin strategian tavoitteena oli siirtyä pois niistä ostajista, mikä näyttää olevan virhe. Ihannetapauksessa kuka tahansa, joka saa hänet menestymään, pystyy oikealle laivalle.
Toistaiseksi voit ostaa Mulberryn nykyisiä tarjouksia Net-A-Porterissa.